Surf Nation non è un singolo club. È una rete.
Negli Stati Uniti, l’organizzazione riunisce numerosi club di calcio giovanile, ognuno con la propria storia, la propria comunità e spesso anche la propria identità visiva.
Questa diversità è ciò che rende Surf Nation forte. Ma allo stesso tempo, rende tutto più complesso. Con la crescita dell’organizzazione, una domanda diventa sempre più importante:
Come si costruisce un brand forte e riconoscibile senza perdere ciò che contraddistingue il singolo club?
Con il lancio della collezione Ola De Oro, questa domanda è diventata il punto di partenza della nostra collaborazione con Surf Nation e Soccer Post. L’obiettivo era creare un’immagine chiara e coerente che collegasse tutti i club, senza farli apparire uguali.
LA SFIDA
Il punto di partenza era impegnativo.
Surf Nation non ha una struttura centralizzata. È una rete in crescita con esigenze e casi d’uso differenti, ma con un’ambizione condivisa: rappresentare un brand professionale e di alta qualità nel calcio giovanile.
La sfida non era soltanto definire un design, ma garantire che potesse essere applicato in modo coerente su tutti i prodotti e in tutte le situazioni.
Questo significava che:
- I design dovevano apparire coerenti tra tutti i club
- Dovevano funzionare su prodotti differenti, dai kit gara all’abbigliamento da allenamento e per il team
- Dovevano mantenere la loro efficacia in diverse varianti colore
- Dovevano poter essere prodotti come transfers termoadesivi
Quest’ultimo aspetto è fondamentale.
Perché non tutti i design possono essere applicati in modo efficace su materiali.
Il compito era chiaro:
👉 Prendere i design esistenti e adattarli affinché potessero essere implementati in modo pulito, affidabile e scalabile.
LA SOLUZIONE
Il nostro ruolo è iniziato nel punto in cui il design incontra la realtà.
Interveniamo quando il logo deve essere applicato concretamente.
Insieme a Surf Nation e Soccer Post, abbiamo analizzato i design esistenti e li abbiamo adattati affinché potessero essere applicati in modo pulito su prodotti e materiali differenti.
Un’attenzione particolare è stata dedicata a:
- Leggibilità su tutte le varianti colore
- Garantire che i dettagli non andassero persi durante l’applicazione
- Utilizzare effetti che valorizzassero il design senza sovrastarlo
L’obiettivo era ottenere il massimo dai design esistenti e farli funzionare perfettamente nell’utilizzo reale
Implementazione come transfers termoadesivi
Il passaggio cruciale è stato l’implementazione.
I design sono stati prodotti come transfers termoadesivi, utilizzando le tecnologie più adatte per garantire qualità visiva e prestazioni.
I loghi dei club sono stati realizzati con la tecnologia 3D SILICONE X TATAMI. Il silicone viene applicato su una base in tessuto tatami di alta qualità, combinando due materiali per creare una superficie strutturata con un look distintivo e una sensazione premium al tatto.
Questa combinazione garantisce che i design non solo abbiano un ottimo aspetto, ma offrano anche prestazioni affidabili nell’utilizzo quotidiano.
Progettato per crescere su più club e prodotti
La scalabilità è stata una parte fondamentale della soluzione.
Il sistema doveva funzionare per un’intera rete, non solo per una singola squadra.
Per questo motivo, tutto è stato progettato per:
- funzionare su club differenti
- essere applicato a diverse tipologie di prodotto
- mantenere la coerenza nel tempo
Il risultato è una soluzione che cresce insieme all’organizzazione.
Velocità di esecuzione e rispetto delle tempistiche reali
Un altro elemento importante del progetto è stata la rapidità di esecuzione.
Il programma è iniziato a fine novembre. I campioni di preproduzione sono stati sviluppati, approvati e avviati alla produzione in un periodo molto breve.
Da quel momento, la produzione è stata rapidamente ampliata e il rollout completo è stato completato soltanto pochi mesi dopo.
Il progetto ha dimostrato che la sfida non consisteva solo nel creare design efficaci, ma anche nell’implementarli in modo affidabile rispettando tempistiche produttive reali.
La collaborazione come fattore chiave
La stretta collaborazione tra tutti i partner ha svolto un ruolo fondamentale durante tutto il progetto.
Surf Nation ha portato la visione del brand. Soccer Post ha contribuito con la propria prospettiva retail e distributiva. Noi abbiamo garantito che l’implementazione tecnica collegasse efficacemente entrambi gli aspetti.
Non si è trattato di un semplice processo di “brief e consegna”. È stato uno scambio continuo, durante il quale le idee sono state affinate e le soluzioni testate, sempre con un unico obiettivo:
Creare qualcosa che non solo avesse un bell’aspetto, ma che funzionasse concretamente nell’utilizzo reale.
IL RISULTATO
Con la collezione Ola De Oro, Surf Nation ha creato un’immagine unificata che funziona in modo coerente tra club e prodotti differenti.
I design mantengono prestazioni affidabili su kit gara, abbigliamento da allenamento e ulteriori articoli teamwear, indipendentemente da colori, materiali o applicazioni.
Questo crea un’immagine complessiva coerente lungo tutta la collezione, consentendo allo stesso tempo a ogni club di mantenere la propria identità.
Da un punto di vista tecnico, il progetto ha inoltre dimostrato quanto sia importante un’implementazione pulita e affidabile. I transfers termoadesivi sono stati prodotti su larga scala e consegnati rispettando tempistiche estremamente ristrette.
Questa combinazione di design, funzionalità ed esecuzione affidabile è stata un elemento chiave del progetto.
Questo è stato confermato anche dal feedback di Surf Nation:
“The result is a bold, cohesive brand mark that strengthens recognition, enhances player pride, and elevates the Surf brand on and off the field. We achieved this goal working with dekoGraphics who guided us through the journey, with knowledge, passion and made this an enjoyable experience with an even better outcome. This is just the beginning of our partnership. We look forward to collaborating with dekoGraphics on future projects that set the standard for innovation and style both on and off the field.” Andy Prosser, Surf Nation Director
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