C'è molto di più dietro un programma di Nomi & Numeri di successo che una semplice stampa su una maglia.
Quando i tifosi acquistano una nuova maglia da calcio, vedono il nome di un giocatore e un numero. Nient'altro.
Non vedono le revisioni del design, i processi di approvazione, la pianificazione delle scorte o i riassortimenti durante la stagione. Non vedono i trasferimenti dell'ultimo minuto, la pressione sul negozio del club durante il weekend di lancio o le discussioni sul fatto che un sistema di numerazione funzioni davvero su un nuovo tessuto per maglie.
Ed è esattamente così che dovrebbe essere.
Perché i migliori programmi di nomi e numeri sono solitamente quelli che nessuno nota. Semplicemente funzionano.
Da oltre 20 anni supportiamo il programma adidas Nomi & Numeri per le squadre nazionali. Insieme ad adidas, abbiamo contribuito a costruire un sistema che deve funzionare sui più grandi palcoscenici del calcio mondiale, dai Campionati Europei alle Coppe del Mondo FIFA, fino ai programmi retail in diversi mercati.
Naturalmente, i programmi per le squadre nazionali e quelli per i club differiscono per dimensioni e complessità. Tuttavia, molte delle sfide di fondo sono sorprendentemente simili.
I club calcistici devono comunque sviluppare design, rispettare i regolamenti, gestire la disponibilità, supportare le operazioni retail e reagire rapidamente quando le circostanze cambiano.
Per questo motivo vale la pena dare uno sguardo dietro le quinte.
Ecco sette lezioni che abbiamo imparato in oltre due decenni di supporto al programma adidas Nomi & Numeri, lezioni che possono aiutare anche i club di calcio professionistici.
#1. I programmi di successo iniziano molto prima della prima partita
Quando una nuova maglia viene presentata, la maggior parte del lavoro dovrebbe essere già stata completata.
I club di calcio investono molto tempo nella progettazione delle maglie, nell'integrazione degli sponsor e nei piani di merchandising. I Nomi & Numeri, invece, vengono spesso affrontati più tardi nel processo. È qui che iniziano molte delle prime sfide.
Un sistema di numerazione non deve solo avere un bell'aspetto. Deve riflettere l'identità del club, funzionare su diversi colori di maglia, essere tecnicamente realizzabile e rispettare i regolamenti della lega.
Quando si tratta di font personalizzati per i numeri, il vero lavoro spesso inizia molto prima della produzione. Quali elementi di design riflettono la storia del club? Quanta creatività è appropriata? Quali dettagli funzioneranno ancora una volta applicati a una maglia reale?
Questo può includere:
- Sviluppo di font personalizzati per i numeri
- Creazione di varianti per maglie home, away ed edizioni speciali
- Abbinamento dei colori sui tessuti originali
- Verifiche di fattibilità tecnica
- Produzione di campioni iniziali e visualizzazioni
Prima vengono prese le decisioni giuste, più fluido sarà il resto del programma.
#2. Creatività e regolamenti devono lavorare insieme
Ogni club lo ha già vissuto.
Un design appare fantastico sullo schermo. Poi inizia il processo di approvazione e arrivano le prime domande.
- I numeri sono abbastanza grandi?
- Il contrasto è sufficiente?
- Tutti gli elementi grafici sono effettivamente consentiti?
La sfida raramente consiste nel comprendere le regole. La vera sfida è trovare il modo di creare qualcosa di distintivo senza generare problemi nelle fasi successive del processo.
La nostra esperienza dimostra che alcune delle soluzioni più interessanti nascono all'interno dei regolamenti esistenti. Diverse opzioni possono aggiungere personalità senza compromettere la leggibilità.
Questo spesso fa risparmiare tempo prezioso ed evita numerosi cicli di revisione con leghe, federazioni e fornitori di kit.
#3. I dettagli determinano la qualità
Ciò che funziona perfettamente su una maglia non funziona automaticamente su un'altra.
Lo vediamo regolarmente.
I colori si comportano in modo diverso, i tessuti reagiscono in modo diverso e alcuni materiali possono persino causare la migrazione del colore.
Durante questa fase parliamo di:
- Abbinamento dei colori sui tessuti originali
- Test dei materiali
- Test di applicazione
- Test di lavaggio
- Selezione della giusta tecnologia di transfer termoadesivo
- Valutazione di diverse costruzioni dei tessuti
La maggior parte di questi passaggi rimane invisibile ai tifosi. Ed è proprio questo il punto.
Perché quando un sostenitore continua a indossare con piacere la sua maglia anche dopo il ventesimo lavaggio, significa che dietro le quinte molte cose sono state fatte nel modo giusto.
#4. La disponibilità diventa importante solo quando manca
Poche cose generano più pressione durante una stagione della mancanza di disponibilità.
Arriva un nuovo acquisto. Un giovane del settore giovanile entra in prima squadra. Oppure un attaccante diventa improvvisamente il miglior marcatore del club.
Da un giorno all'altro, la domanda di determinate maglie può aumentare drasticamente.
La vera sfida spesso inizia molto prima della personalizzazione.
I team devono assicurarsi che tutti i componenti rilevanti siano disponibili:
- Nomi e numeri
- Loghi degli sponsor
- Badge della lega
- Patch delle competizioni
- Capi neutri
Se manca anche un solo elemento, l'intero processo può rallentare.
Per questo motivo molti club scelgono di immagazzinare nomi, numeri, loghi e badge degli sponsor presso il proprio partner per l'abbellimento tessile. Non perché il magazzino sia entusiasmante, ma perché offre ai team di merchandising la flessibilità necessaria quando le circostanze cambiano.
E quando accade qualcosa di imprevisto, ogni ora conta.
👉 In questo articolo spieghiamo più nel dettaglio i vantaggi dello stoccaggio di nomi, numeri e loghi.
#5. I tifosi si aspettano una personalizzazione immediata
I tifosi vogliono uscire dal negozio del club con la maglia personalizzata il giorno della partita oppure riceverla poco dopo aver effettuato un ordine online.
Questo crea nuove sfide per i team di merchandising e retail, soprattutto durante i lanci delle maglie, gli acquisti di giocatori e le edizioni limitate.
La domanda è: quale sistema si adatta meglio alle loro operazioni?
A seconda del club, questo potrebbe significare:
- Sistemi modulari di nomi e numeri
- Fogli completi tradizionali
- Soluzioni basate su plotter
- Presse termiche in prestito per eventi
- Formazione del personale
- Supporto tecnico per le attivazioni negli stadi
- Non esiste una soluzione universale.
La soluzione migliore è quella che si adatta ai processi esistenti del club.
#6. La protezione del marchio non si ferma allo stemma del club
Quando si parla di contraffazione, la maggior parte delle persone pensa alle maglie false.
Ma anche i nomi e i numeri ufficiali vengono copiati regolarmente.
Per i club questo crea più di un semplice problema finanziario. Può anche danneggiare la percezione del marchio, soprattutto quando i prodotti contraffatti non rispettano gli standard qualitativi del club.
Per questo motivo molti club integrano elementi di sicurezza direttamente nei loro sistemi di numerazione.
Questi possono includere:
- Loghi del club incorporati
- Motivi personalizzati
- Effetti lucidi
- Pigmenti speciali
- Elementi di autenticazione nascosti
L'obiettivo non è necessariamente rendere impossibile la contraffazione.
L'obiettivo è rendere chiaramente identificabili i prodotti autentici e proteggere il marchio del club.
#7. I migliori programmi si basano su processi solidi
Se c'è una lezione che abbiamo imparato in oltre 20 anni di supporto alle squadre nazionali adidas, è questa:
Le sfide più grandi raramente si verificano durante la produzione stessa.
Si verificano nei punti in cui diversi processi si incontrano.
- Tra design e approvazioni.
- Tra gestione delle scorte e retail.
- Tra pianificazione della stagione e realtà.
Oppure tra un trasferimento dell'ultimo minuto e un improvviso aumento della domanda da parte dei tifosi.
Sono questi i momenti che determinano se un programma di Nomi & Numeri funziona senza problemi oppure genera lavoro inutile.
Per questo motivo i club di successo non considerano Nomi & Numeri come un prodotto indipendente. Li vedono come parte di un sistema più ampio che collega progettazione, sviluppo, produzione, magazzino, retail e operazioni del giorno della partita.
A seconda del progetto, questo può significare:
- Sviluppo di font personalizzati per i numeri
- Approvazioni di leghe e federazioni
- Test dei colori e dei materiali
- Stoccaggio di nomi, numeri e loghi
- Pianificazione dei riassortimenti
- Attrezzature e presse termiche per il negozio del club
- Formazione per i team di merchandising e retail
- Coordinamento tra club, fornitori di kit e altri partner
In breve: l'obiettivo è semplificare la vita alle persone responsabili del programma.
- I merchandiser.
- I kit manager.
- I team retail.
- I product manager.
Così possono concentrarsi su tutto il resto che richiede la loro attenzione durante una stagione intensa.
Conclusione: i programmi di Nomi & Numeri di successo non nascono per caso
La maggior parte dei club comprende molto bene le sfide legate a Nomi & Numeri.
La domanda non è se comprendano il processo.
La domanda è quanto tempo e quante risorse interne possano dedicargli.
È qui che il partner giusto può fare davvero la differenza.
Non perché fornisca un prodotto migliore, ma perché semplifica i processi, riduce i rischi e contribuisce a garantire che il programma funzioni in modo affidabile per tutta la stagione.
Alla fine della giornata, un programma di nomi e numeri dovrebbe fare esattamente ciò che i tifosi si aspettano:
Semplicemente funzionare.
Se stai attualmente valutando il tuo programma di nomi e numeri, cercando di migliorare i tuoi processi oppure cercando un partner che possa supportarti con design, magazzino, soluzioni retail o implementazione, saremo felici di parlarne.
👉 Parliamo del tuo programma di nomi e numeri.
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