WARUM DAS CLUBLOGO NICHT IMMER DAS WICHTIGSTE ELEMENT AUF EINEM TRIKOT IST
Fragt man Fans, welches Element auf einem Trikot das wichtigste ist, fällt die Antwort vermutlich fast immer gleich aus: Das Clublogo. Ja, verstehen wir Trotzdem stellen wir bei vielen Projekten fest, dass ein Trikot nicht allein wegen des Wappens in Erinnerung bleibt. Oft sind es ganz andere Details, über die Fans später sprechen, die in sozialen Medien geteilt werden oder die ein besonderes Trikot von einem Standardtrikot unterscheiden. Wer sich erfolgreiche Trikots anschaut, egal ob Heimtrikot, Jubiläumstrikot, Sonderedition oder limitierte Kollektion, erkennt schnell ein Muster: Das Clublogo bildet zwar die Grundlage des Designs, die eigentliche Geschichte wird jedoch häufig an [...]
WIE WIR MEHRERE VEREINE GLEICHZEITIG ZUM SAISONSTART UNTERSTÜTZEN – UND WARUM GUTE PROZESSE FÜR JEDEN CLUB WICHTIG SIND
Ein neuer Spieler wird kurz vor dem Trikotlaunch verpflichtet. Ein Sponsor ändert sein Logo. Die ersten Fanshop-Bestellungen gehen bereits ein. Und der Saisonstart rückt jeden Tag näher. So oder ähnlich sieht die Realität vieler Vereine in den Wochen vor dem Saisonbeginn aus. Von außen wirkt es oft so, als würde es dabei vor allem um Trikots, Namen & Zahlen oder die rechtzeitige Lieferung von Produkten gehen. In Wirklichkeit ist die Vorbereitung auf einen Saisonstart deutlich komplexer. Genau deshalb werden wir häufig gefragt: „Wie schafft ihr es eigentlich, mehrere Vereine gleichzeitig auf den Saisonstart vorzubereiten?" Die kurze Antwort lautet: Nicht durch [...]
WARUM REFLEKTIERENDE LOGOS NICHT NUR FÜR RUNNING-PRODUKTE INTERESSANT SIND
Wenn von reflektierenden Logos die Rede ist, denken die meisten zuerst an Laufbekleidung oder Sicherheitskleidung. Klar, logisch. Schließlich wurden reflektierende Materialien ursprünglich genau für solche Anwendungen entwickelt. Sie sollen dabei helfen, bei Dunkelheit oder schlechten Lichtverhältnissen besser sichtbar zu sein. In den letzten Jahren sieht man reflektierende Effekte jedoch immer häufiger an ganz anderen Stellen. Auf Sondertrikots. Auf Fanwear. Auf Hoodies. Auf Lifestyle-Jacken. Oder auf limitierten Kollektionen. Nicht weil diese Produkte nachts besser sichtbar sein müssen. Sondern weil reflektierende Elemente auch als gestalterisches Detail eingesetzt werden können. Und genau das macht sie für viele Marken und Clubs interessant. Mehr als [...]
DIGITALER PRODUKTPASS (DPP): DIE WICHTIGSTEN ERKENNTNISSE AUS DEN OFFIZIELLEN EU-FAQ FÜR TEXTILMARKEN (UPDATE)
Der Digitale Produktpass wird konkreter. Aber was bedeutet das eigentlich für Textilmarken? In den letzten Monaten gab es unzählige Präsentationen, Webinare und LinkedIn-Beiträge zum Digital Product Passport (DPP). Das Problem: Viele Aussagen basierten auf Entwürfen, Interpretationen oder einzelnen Gesetzestexten. Wer sich einen schnellen Überblick verschaffen wollte, musste sich durch technische Dokumente und juristische Formulierungen arbeiten. Die Europäische Kommission hat nun erstmals ein offizielles FAQ-Dokument veröffentlicht. Es beantwortet viele der Fragen, die Unternehmen aktuell beschäftigen – von der Einführung über QR-Codes bis hin zur Speicherung der Produktdaten. Die Antworten sind zwar noch keine endgültigen produktspezifischen Vorgaben. Dennoch zeigen sie deutlich, wohin [...]
VOM PRODUKT ZUM SYSTEM – WIE SICH MERCHANDISING IM FUSSBALL GERADE GRUNDSÄTZLICH VERÄNDERT
Ein Trikot wird entwickelt, produziert, veredelt und verkauft. Für viele Jahre war das die gesamte Geschichte. Und ehrlich gesagt: Das hat funktioniert. Die Aufgabe eines Merchandising-Artikels war klar. Er sollte gut aussehen, die Marke repräsentieren und Umsatz generieren. Doch genau hier beginnt sich der Markt zu verändern. Denn die Zukunft des Merchandising liegt nicht mehr allein im Produkt. Sie liegt im System dahinter. Das Produkt war lange der Endpunkt Im klassischen Merchandising hatte ein Produkt eine klare Rolle. Es war: Verkaufsartikel Markenbotschafter Umsatzträger Teil der Kollektion Sobald ein Trikot verkauft war, galt die Aufgabe als erfüllt. Das Produkt war der [...]
NICHT NUR DAS DESIGN ZÄHLT: WIE DIE VERDELUNG DIE WIRKUNG EINES LOGOS BEEINFLUSST
Ein Logo kann auf ganz unterschiedliche Weise Aufmerksamkeit erzeugen. Manchmal geschieht das über das Design selbst. Manchmal über Farben. Und manchmal über die Art der Veredelung. Gerade in den letzten Jahren haben sich die Möglichkeiten deutlich erweitert. Viele Technologien gehen heute weit über die klassische Textilveredelung hinaus und eröffnen neue kreative Spielräume. Einige davon möchten wir in diesem Artikel vorstellen. Nicht jedes Logo muss sofort auffallen Viele denken bei einem besonderen Logo zuerst an kräftige Farben, große Flächen oder auffällige Effekte. Das kann funktionieren, ist aber längst nicht die einzige Möglichkeit, einem Textil Charakter zu verleihen. Gerade bei Premium-Produkten, Sondertrikots [...]
