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DIGITALER PRODUKTPASS (DPP): DIE WICHTIGSTEN ERKENNTNISSE AUS DEN OFFIZIELLEN EU-FAQ FÜR TEXTILMARKEN (UPDATE)
Der Digitale Produktpass wird konkreter. Aber was bedeutet das eigentlich für Textilmarken? In den letzten Monaten gab es unzählige Präsentationen, Webinare und LinkedIn-Beiträge zum Digital Product Passport (DPP). Das Problem: Viele Aussagen basierten auf Entwürfen, Interpretationen oder einzelnen Gesetzestexten. Wer sich einen schnellen Überblick verschaffen wollte, musste sich durch technische Dokumente und juristische Formulierungen arbeiten. Die Europäische Kommission hat nun erstmals ein offizielles FAQ-Dokument veröffentlicht. Es beantwortet viele der Fragen, die Unternehmen aktuell beschäftigen – von der Einführung über QR-Codes bis hin zur Speicherung der Produktdaten. Die Antworten sind zwar noch keine endgültigen produktspezifischen Vorgaben. Dennoch zeigen sie deutlich, wohin [...]
VOM PRODUKT ZUM SYSTEM – WIE SICH MERCHANDISING IM FUSSBALL GERADE GRUNDSÄTZLICH VERÄNDERT
Ein Trikot wird entwickelt, produziert, veredelt und verkauft. Für viele Jahre war das die gesamte Geschichte. Und ehrlich gesagt: Das hat funktioniert. Die Aufgabe eines Merchandising-Artikels war klar. Er sollte gut aussehen, die Marke repräsentieren und Umsatz generieren. Doch genau hier beginnt sich der Markt zu verändern. Denn die Zukunft des Merchandising liegt nicht mehr allein im Produkt. Sie liegt im System dahinter. Das Produkt war lange der Endpunkt Im klassischen Merchandising hatte ein Produkt eine klare Rolle. Es war: Verkaufsartikel Markenbotschafter Umsatzträger Teil der Kollektion Sobald ein Trikot verkauft war, galt die Aufgabe als erfüllt. Das Produkt war der [...]
NICHT NUR DAS DESIGN ZÄHLT: WIE DIE VERDELUNG DIE WIRKUNG EINES LOGOS BEEINFLUSST
Ein Logo kann auf ganz unterschiedliche Weise Aufmerksamkeit erzeugen. Manchmal geschieht das über das Design selbst. Manchmal über Farben. Und manchmal über die Art der Veredelung. Gerade in den letzten Jahren haben sich die Möglichkeiten deutlich erweitert. Viele Technologien gehen heute weit über die klassische Textilveredelung hinaus und eröffnen neue kreative Spielräume. Einige davon möchten wir in diesem Artikel vorstellen. Nicht jedes Logo muss sofort auffallen Viele denken bei einem besonderen Logo zuerst an kräftige Farben, große Flächen oder auffällige Effekte. Das kann funktionieren, ist aber längst nicht die einzige Möglichkeit, einem Textil Charakter zu verleihen. Gerade bei Premium-Produkten, Sondertrikots [...]
QR-CODE, NFC ODER RFID: WELCHE TECHNOLOGIE PASST ZU DEINEN TEXTILIEN?
Viele Marken, Clubs und Hersteller wissen heute bereits, dass Textilien künftig digitaler werden. Der Digitale Produktpass (DPP) kommt. Kunden erwarten digitale Erlebnisse. Lieferketten sollen transparenter werden. Und plötzlich tauchen überall Begriffe wie QR-Code , NFC und RFID auf. Das Problem: Viele verwenden diese Begriffe nahezu synonym, obwohl sie völlig unterschiedliche Aufgaben erfüllen. Die Folge: Unternehmen beschäftigen sich mit Technologien, bevor sie überhaupt definiert haben, welches Problem sie lösen möchten. In diesem Artikel schauen wir uns an: wie QR-Codes, NFC und RFID funktionieren welche Vor- und Nachteile die Technologien haben für welche Anwendungsfälle sie geeignet sind und warum die Zukunft häufig [...]
WAS MACHT EIN TEXTILVEREDLER EIGENTLICH DEN GANZEN TAG? EINBLICKE EINES TRIKOTLAUNCHES
Die Saison beginnt. Das neue Trikot ist da. Die Namen und Nummern sind verfügbar. Die Teamwear ist ausgeliefert. Die Produkte liegen im Fanshop. Was viele dabei nicht sehen: Zwischen der ersten Idee und dem fertigen Produkt liegen oft viele Monate Planung, Entwicklung, Tests und Abstimmung. Während sich Clubs mit Trikotlaunches, Sponsoren, Forecasts oder der nächsten Saison beschäftigen, laufen beim Textilveredelungspartner zahlreiche Prozesse parallel. Genau deshalb möchten wir heute die Perspektive einmal wechseln. Denn ein professioneller Textilveredelungspartner beschäftigt sich mit deutlich mehr als nur dem Aufbringen von Logos, Namen oder Nummern. Im Folgenden zeigen wir, wie ein professionell vorbereitetes Projekt zwischen [...]
WAS PROFICLUBS VOM ADIDAS NAMEN- UND ZAHLENPROGRAMM LERNEN KÖNNEN
Hinter erfolgreichen Namen- und Zahlenprogrammen steckt mehr als nur ein Druck auf dem Trikot. Wenn Fans ein neues Trikot kaufen, sehen sie einen Namen und eine Nummer. Mehr nicht. Sie sehen nicht die Designabstimmungen, die Freigabeprozesse, die Lagerplanung oder die Nachproduktionen während der Saison. Sie sehen nicht die kurzfristigen Transfers, die Last-Minute-Bestellungen im Fanshop oder die Diskussionen darüber, ob eine Nummer auf dem neuen Trikotmaterial wirklich funktioniert. Und das ist auch gut so. Denn die besten Namen- und Zahlenprogramme funktionieren einfach. Seit über 20 Jahren begleiten wir das adidas Namen- und Zahlenprogramm für Nationalmannschaften. In dieser Zeit haben wir gemeinsam [...]
