Warum wir Fußball-Merchandising stärker vom Club aus denken – und welche Rolle dekoGraphics und r-pac dabei spielen.
Wer sich mit Fußball-Merchandising beschäftigt, weiß, wie viele Unternehmen daran beteiligt sind. Vom Ausrüster über Hersteller und Merchandising-Agenturen bis hin zu Logistikpartnern und Fanshops.
Jeder übernimmt seinen Teil, und in vielen Bereichen funktioniert das bereits gut. Aber gerade weil so viele unterschiedliche Unternehmen beteiligt sind, lohnt es sich, manchmal über den eigenen Aufgabenbereich hinauszuschauen. Vielleicht lassen sich Abläufe vereinfachen, Produkte gemeinsam weiterentwickeln oder neue Möglichkeiten für den Club und seine Fans schaffen.
Genau darüber haben wir uns bei dekoGraphics in den vergangenen Monaten viele Gedanken gemacht.
Durch die Zusammenarbeit mit r-pac können wir heute auf deutlich mehr Kompetenzen zurückgreifen als bisher. Das eröffnet uns die Möglichkeit, Clubs nicht nur bei einzelnen Produkten, sondern auch bei größeren Aufgaben im Merchandising zu unterstützen.
Dabei geht es uns nicht darum, bestehende Partner zu ersetzen. Im Gegenteil: Wir möchten gemeinsam mit ihnen Lösungen entwickeln, die für den Club sinnvoll sind.
Denn wir glauben, dass Fußball-Merchandising rund um den Club organisiert sein sollte – und nicht rund um einzelne Lieferanten.
Viele Partner bringen unterschiedliche Stärken mit
Schauen wir uns einmal an, wer an einer Merchandise-Kollektion beteiligt ist.
Der Ausrüster kümmert sich um Teamwear, Markenstandards und Qualität. Merchandising-Agenturen entwickeln zusätzliche Produkte und arbeiten mit verschiedenen Herstellern zusammen. Produktions- und Veredelungspartner setzen Designs um und sorgen dafür, dass die Produkte den Anforderungen entsprechen.
Logistikunternehmen kümmern sich um Lagerung und Auslieferung, während Händler und Fanshops die Produkte verkaufen. Marketingagenturen und Sponsoren entwickeln Kampagnen und Aktionen, mit denen die Fans erreicht werden sollen.
Jeder kennt seinen Bereich und bringt wertvolle Erfahrung mit. Gleichzeitig gibt es viele Themen, bei denen sich die Aufgaben überschneiden.
Ein Beispiel sind Warenbestände, die im Lager und im Fanshop nicht immer über dieselben Systeme verwaltet werden. Oder Produktinformationen, die bereits bei der Herstellung vorhanden sind, später aber nicht überall genutzt werden können.
Auch bei der Produktentwicklung lohnt sich manchmal ein Blick über den eigenen Bereich hinaus. Wenn frühzeitig klar ist, dass ein Trikot später beispielsweise für digitale Fan-Angebote genutzt werden soll, lässt sich das bereits bei der Entwicklung berücksichtigen.
Natürlich sind viele Clubs und ihre Partner hier schon gut aufgestellt. Trotzdem gibt es immer wieder Möglichkeiten, die Zusammenarbeit einfacher zu machen oder vorhandene Lösungen besser zu nutzen.
Was wäre, wenn wir zuerst auf die Ziele des Clubs schauen?
Als Produktlieferant bekommt man normalerweise eine konkrete Anfrage. Ein Club benötigt neue Badges, eine bestimmte Veredelung oder Unterstützung bei der Entwicklung einer Merchandise-Kollektion.
Wir schauen uns die Anforderungen an, entwickeln eine passende Lösung und liefern das Produkt. So arbeiten wir seit vielen Jahren, und das wird auch in Zukunft ein wichtiger Teil unseres Geschäfts bleiben.
Aber durch die Zusammenarbeit mit r-pac können wir heute auch bei anderen Themen unterstützen.
Vielleicht möchte ein Club eine neue Merchandise-Kollektion entwickeln und sucht dafür zusätzliche Produktionsmöglichkeiten. Vielleicht kostet die Inventur im Lager oder Fanshop zu viel Zeit. Oder der Club möchte seine Produkte besser vor Fälschungen schützen und seinen Fans neue digitale Angebote machen.
Bei solchen Aufgaben reicht es nicht immer, nur ein einzelnes Produkt zu betrachten. Es hilft, zunächst zu verstehen, was der Club erreichen möchte, welche Partner bereits beteiligt sind und welche Lösungen schon vorhanden sind.
Erst danach schauen wir gemeinsam, wo wir mit unseren Produkten, unserem Wissen und den zusätzlichen Möglichkeiten von r-pac unterstützen können.
Manchmal ergibt sich daraus eine neue Produktlösung. In anderen Fällen geht es eher um Technologie, Software oder die Zusammenarbeit zwischen verschiedenen Partnern.
Technologie eröffnet neue Möglichkeiten
Ein gutes Beispiel dafür ist CONNECTED MERCHANDISE.
Mit RFID lassen sich beispielsweise Warenbestände schneller erfassen und Inventuren vereinfachen. NFC und QR-Codes können Trikots und andere Fanartikel mit digitalen Inhalten verbinden. Auch für Markenschutz, Rückverfolgbarkeit oder digitale Produktpässe gibt es interessante Anwendungen.
Aber nicht jeder Club benötigt diese Technologien. Und selbst wenn eine Lösung interessant klingt, muss sie zu den vorhandenen Abläufen passen.
Ein RFID-System hilft beispielsweise wenig, wenn die erfassten Informationen anschließend nicht sinnvoll genutzt werden können. Genauso braucht ein digitales Fan-Angebot gute Inhalte und eine klare Idee, damit Fans es tatsächlich nutzen.
Deshalb schauen wir nicht zuerst auf die Technologie, sondern auf die Aufgabe, die damit gelöst werden soll.
Wie RFID, NFC und QR-Codes im Fußball-Merchandising eingesetzt werden können, erklären wir ausführlicher in unserem Beitrag „CONNECTED MERCHANDISE: WENIGER AUFWAND. MEHR ÜBERBLICK. MEHR MÖGLICHKEITEN FÜR DEINEN CLUB.“
Nicht jeder Club braucht dieselbe Lösung
Ein Club möchte vielleicht zunächst nur seine Inventur vereinfachen. Dafür könnte es ausreichen, vorhandene Produkte mit RFID-Stickern auszustatten und passende Lesegeräte einzusetzen.
Ein anderer plant eine neue Merchandise-Kollektion und benötigt Unterstützung bei der Beschaffung, Produktion, Veredelung oder Verpackung. Wieder ein anderer möchte über NFC oder QR-Codes zusätzliche Angebote für seine Fans schaffen.
Die Anforderungen sind unterschiedlich. Deshalb möchten wir auch keine fertige Gesamtlösung anbieten, die für jeden Club gleich aussieht.
Stattdessen können wir verschiedene Produkte, Dienstleistungen und Technologien je nach Bedarf miteinander kombinieren. Dieser modulare Ansatz macht es möglich, mit einem einzelnen Thema zu beginnen und später weitere Bereiche einzubeziehen.
Dabei arbeiten wir gerne mit den Partnern zusammen, die der Club bereits hat. Schließlich kennen diese ihre Aufgaben und Prozesse oft seit vielen Jahren.
Es geht nicht darum, alles selbst zu machen. Sondern darum, gemeinsam die passende Lösung zu finden.
Was können dekoGraphics und r-pac gemeinsam beitragen?
Bei dekoGraphics beschäftigen wir uns seit über 30 Jahren mit der Veredelung von Sportbekleidung. Club-Badges, Namen, Nummern, Labels und besondere Veredelungstechniken gehören zu unserem täglichen Geschäft.
Wir kennen die Anforderungen von Fußballclubs, Ausrüstern und anderen Partnern und wissen, wie wichtig Qualität, Zuverlässigkeit und eine gute Zusammenarbeit sind.
Durch r-pac kommen weitere Kompetenzen hinzu. Dazu gehören globale Beschaffungs- und Produktionsmöglichkeiten, Labels, Verpackungen, RFID-Technologie, Software und Lösungen für Logistik und Warenwirtschaft.
Damit können wir heute auch bei Themen unterstützen, die über unser bisheriges Produktgeschäft hinausgehen. Und wir können gemeinsam mit den bestehenden Partnern eines Clubs Lösungen entwickeln, die verschiedene Bereiche des Merchandisings berücksichtigen.
Unsere Produkte und unsere Erfahrung bleiben dabei die Grundlage. Aber wir können heute deutlich mehr daraus machen.
Genau darin sehen wir unsere nächste Entwicklung: Wir möchten nicht nur Produkte liefern, sondern Fußballclubs gemeinsam mit r-pac und unseren Partnern auch bei größeren Aufgaben im Merchandising unterstützen.
Denn wir glauben, dass gutes Fußball-Merchandising nicht bei einem einzelnen Produkt oder Lieferanten aufhört. Entscheidend ist, wie gut alles zusammenpasst.
Entdecke, was für deinen Club möglich ist
Vielleicht gibt es auch bei deinem Club Bereiche, in denen Abläufe einfacher werden könnten oder neue Möglichkeiten entstehen.
Ob Produktentwicklung, Warenwirtschaft, Fanshop oder digitale Fan-Angebote: Gemeinsam mit r-pac schauen wir uns gerne an, welche Lösungen zu deinen Anforderungen passen.
Wenn dich besonders die digitalen Möglichkeiten interessieren, kannst du mit unserem interaktiven CONNECTED MERCHANDISE EXPLORER entdecken, was RFID, NFC und QR-Codes für deinen Club möglich machen können.
Dein Club. Deine Ziele. Die passenden Lösungen.
JETZT CONNECTED MERCHANDISE EXPLORER ENTDECKEN!!
